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mercoledì, novembre 04, 2009

IAB Forum senza editori (?)

IAB Forum e' appena terminato e con la serenita' e la gioia che mi accompagnano in questo momento per il successo della manifestazione, tengo a chiarire una vicenda che invece mi ha lasciato non poco stupita. Il 2 novembre su Affari & Finanza di Repubblica viene pubblicato un articolo a firma di Andrea Di Stefano, successivamente anche ripreso dalla versione online della testata, che vi riporto qui di seguito e al quale fa seguito la mia risposta nella veste di Presidente IAB.

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SENZA EDITORI LO IAB FORUM

"Abbiamo messo a punto un'agenda più ricca delle precedenti, che tiene conto degli aspetti tecnici dell'industria della comunicazione e dell'advertising digitale ma anche del business. Consapevoli che occorre confrontarsi con le istituzioni". Layla Pavone, presidente di Iab Italia, è soddisfatta dell'impianto della settima edizione dello Iab Forum, da oggi a Milano. Lo Iab è stato considerato per anni alla stregua degli Stati generali del mondo della pubblicità e dei contenuti in rete. È ancora così? Risponde la Pavone: "Ritengo il digitale un supporto importante per la ripresa. Al Forum si affronterà l'argomento competitività con coloro che hanno fatto la storia di Internet".

Peccato che, tra i tanti che hanno sicuramente "fatto la storia di Internet" in Italia, in questa edizione di Iab Forum manchino alcuni dei protagonisti della produzione di contenuti digitali. Gli editori, per esempio. Salvo un paio di interventi, l'intero panorama del Forum è appannaggio di operatori della pubblicità e soprattutto dei grandi operatori internazionali come Google, Yahoo e Microsoft. La sensazione di molti addetti ai lavori (che è una certezza a livello globale ma ora diventa concreta anche a livello italiano) è che Iab sia poco attento alle richieste e alle battaglie di chi vede il valore del proprio lavoro fagocitato dalle multinazionali, Google in testa, grazie a tecniche sofisticate di monetizzazione dei contenuti altrui.

Nessuno spazio viene dato a due azioni che stanno attirando l'interesse di tutto il mondo sull'Italia: l'apertura di un'indagine dell'Antitrust su eventuali abusi di posizione dominante da parte di Google e la creazione di un consorzio di editori - il Premium Publisher Network - per la gestione in proprio della pubblicità testuale a performance, che vede come quasi monopolista proprio Google.

qui il link...
http://www.repubblica.it/2009/11/sezioni/tecnologia/iab/iab/iab.html?ref=search


COSA AVEVA EFFETTIVAMENTE E CONCRETAMENTE FATTO IAB
Il Gruppo di lavoro che ha organizzato l'agenda e i contenuti delle due mattinate istituzionali di IAB Forum -www.iabforum.it- aveva deciso di organizzare una tavola rotonda, gia' dai primi di settembre, dedicata agli editori italiani e al ruolo dell'informazione cartacea e digitale, invitando con una email ufficiale, esplicativa dell'evento e dell'importanza della tematica al suo interno, tra i vari direttori di testata anche il Direttore di Repubblica Ezio Mauro. Questo avveniva esattamente il 10 settembre. Il 21 settembre la segreteria del Direttore Ezio Mauro rispondeva negativamente al nostro invito. In seguito a fronte della mancata risposta di alcuni altri direttori uniti ad altri dinieghi, non essendoci una corretta rappresentativita' del mondo dell'editoria italiana "tradizionale", abbiamo deciso di cambiare agenda e tematica organizzando, un talk show che coinvolgesse il mondo dell'innovazione online sia italiana che internazionale.
Quindi l'articolo scritto da Di Stefano parte da un'assunzione non corretta oltre che non verificata, in quanto pur riportando un virgolettato mio, il "giornalista" non ha nemmeno verificato la veridicita' delle sue affermazioni. Anzi nemmeno sapeva che avevamo invitato proprio il suo Direttore per un convegno sul tema e che lo stesso avesse risposto negativamente.
Inoltre Di Stefano non sa nemmeno che IAB e' un'associazione super partes, neutrale, che non difende gli interessi di una specifica categoria, bensi' dell'industria dell'online communication "tout court", ne' si puo' occupare di indagini e o denunce di singoli soggetti all'antitrust come nel caso citato o promuovere iniziative commerciali di una parte dell'offerta pubblicitaria all'interno dell'agenda istituzionale di IAB Forum.
E' spiacevole vedere che proprio da chi rivendica l'autorevolezza e la qualita' dell'informazione si pubblichi un articolo privo di fondatezza, non solo non veritiero, ma che viene pubblicato proprio dalla testata che, purtroppo, non si e' resa disponibile attraverso il suo Direttore ad un dibattito specificamente dedicato al tema dell'editoria off e online.
Al contempo ringraziamo per la visibilita' che e' stata data a IAB Forum, perche' se non fosse stato per questa critica infondata non avremmo avuto tutto questo spazio redazionale.
Un consiglio che ci permettiamo di dare: maggiore professionalita' nel verificare le informazioni che si pubblicano e un atteggiamento piu' collaborativo che avrebbe evitato questo "scivolone".

33 commenti:

monica ha detto...

della serie avevamo un sassolino nella scarpa e ce lo siamo tolto!

layla.pavone@gmail.com ha detto...

dici che era per quello che oggi mi facevano male i piedi? :-)

Beth ha detto...

Guardando l'agenda del Forum e passeggiando per gli stand, era evidente l'assenza della stampa tradizionale. Peccato per il rifiuto a partecipare all'evento! Il momento di crisi che l'editoria tradizionale sta affrontando è evidente a tutti e una tavola rotonda sul tema sarebbe stata senza dubbio interessante. Personalmente credo che ci possa ancora essere spazio per l' informazione (non uso volutamente il termine più restrittivo "stampa") tradizionale nel nuovo ecosistema digitale, a condizione però che gli editori accettino di confrontarsi con le nuove sfide, in primis con le esigenze/richieste dei nuovi lettori, con la consapevolezza che ormai il cambiamento non può più essere rimandato...Peccato davvero per questa ennesima opportunità persa!

stefano ha detto...

altro esempio di superficialità intrisa di luoghi comuni. Essendo di parte non commento oltre, quindi non parlerò della stupidità e della corta visione di business che ha portato gli editori a promulgare l'attività citata da Di Stefano, invece che spendere le loro energie a capire che se si svegliassero farebbero il triplo dei soldi grazie all'online, ma brava Layla che continui a portare avanti questa battaglia. Sperando che un giorno non sia più una battaglia.

simonegambirasio ha detto...

Effettivamente mi sembrava strano quell'articolo, e tutta quell'evidenza... peccato per l'incontro saltato, sarebbe stata una buona occasione.

Anche perché chi fa informazione online davvero, soprattutto a livello glocal, ha bisogno di risposte reali, di mettere sul tavolo temi e problemi... critiche e attriti non servono a niente. Speriamo nel 2010 a questo punto!

sacha ha detto...

no comment...peggio del vanghetto!
ne approfitto per farti i complimenti per il tuo intervento di apertura che a mio avviso è stato il più incisivo e convincente da quando vengo al forum...brava lalyla!

andrea ha detto...

è bello veder combattere così ardentemente la battaglia in favore dell'on line!
IMHO tu e Riccardo Luna siete davvero dei degni rappresentanti degli operatori del settore!
Continuate la battaglia!
Noi siamo il futuro!

Luca Lani ha detto...

Pietosa figura di repubblica.
Il fatto che siano stati inviati rende ancora piu ridicola la loro posizione.
buon lavoro Layla!

crisnux ha detto...

L'aver declinato l'invito da parte dei principali editori tradizionali rende chiaro che hanno perso un'opportunità di visibilità e confronto nell'"evento" di internet in italia, e il fatto che abbiano declinato lascia anche intendere che non hanno ancora chiaro cosa dire in queste occasioni.
Gran bel lavoro Layla.

cd.innovatori ha detto...

Io vorrei concentrare l'attenzione del successo dello IAB Forum 2009 sui presenti e non sugli assenti come gli "editori".
La Rete insegna che si possono agirare ostacoli e poteri, ridisegnando mercati e avviando nuove sinergie ed opportunità.
In quest'ottica i due giorni del Forum rappresentano la culla del business del 2010, anno della ripresa.
Che poi su un giornale si esprimano opinioni più o meno infondate non deve sminuire il lavoro fatto dal Presidente Layla Pavone.

Anonimo ha detto...

imparato molto

nuccio barletta ha detto...

Glie editori fanno anche questo
LE VITE DEGLI ALTRI

Mi chiamo Nuccio Barletta, sono un giornalista professionista, sono iscritto all’Ordine Professionale dal 7 giugno del 1977. Scrivo, anzi scrivevo, per due testate della Reed Business Italia, il mensile ADV e , ogni martedì, per il quotidiano on line Pubblicità Italia Today, curavo l’allegato Web Marketing Tools. Dico scrivevo, perché come probabilmente già saprete, l’amministratore delegato del gruppo, nel corso di un’intervista, ad un giornale della concorrenza, ha annunciato la chiusura delle testate. Ora, accade sovente, che un’intervista, soprattutto quando è concessa al tramonto di un venerdì di novembre, mese tra i più mesti dell’anno, sotto l’azione di tensioni emotive determinate dalla crisi della raccolta pubblicitaria, perde i suoi connotati giornalistici e assume quelli di un transfert psicoanalitico. L’amministratore delegato della Reed Business, presumibilmente, aveva ‘somatizzato’ , non da ora, ma da tempo, l’ansia legata alla gestione delle riviste, della linea Comunicazione, perché avvertite come estranee rispetto alle tradizioni editoriali della Reed. E pensare che, al tempo della loro acquisizione, la casa editrice di via Richard 1 aveva annunciato la costituzione di un grande ‘polo’ della Comunicazione. Ieri, dunque, grandi progetti e ambiziosi programmi, oggi l’annuncio della disfatta. Ora, per carità, può anche darsi che dietro l’intervista si celi una diabolica strategia. D’altronde, in Italia, i nipotini di Machiavelli costituiscono una genia prolifica. E, al cospetto di una grande strategia, secondo voi ci si può soffermare a pensare agli aspetti umani? Ovvero, ai tanti collaboratori che, in questi anni, hanno portato avanti le riviste, alle risorse che vi hanno dedicato, superando difficoltà di ogni tipo? Ma, suvvia i collaboratori sono ‘strumenti’ – anzi il management della Reed che se ne intende direbbe ‘tools’ fa più fine ed è, diciamolo, più Reed – beni strumentali come la carta e l’inchiostro delle stampanti. Non a caso, quando hanno acquisito ADV, non ci hanno voluto conoscere, nemmeno i curriculum hanno voluto e letto. D’altronde, scusate, voi al ‘toner’ della stampante chiedete il curriculum? I beni strumentali non mangiano, non hanno figli, non pensano ( perché a pensare ci sono loro, quelli della Reed) non hanno sentimenti, non hanno dignità umana e professionale. Insomma, come nella trama di quel bellissimo film, uscito qualche tempo fa, ambientato a Berlino Est, al tempo della Cortina di Ferro: Le vite degli altri, non persone, esseri umani, ma soggetti destinatari di intromissioni dure, implacabili e disumane in ogni attimo della loro vita esistenziale ed affettiva. Poi ci sono altri aspetti, magari economici. Ad esempio, da gennaio, venivamo pagati ogni 60 giorni. E ci è andata bene, perché la proposta era di 90 giorni, come con i fornitori di cancelleria. Un’altra mossa strategica anche questa, finanza aziendale creativa. Non saprei dirvi che fine faranno le riviste ADV e Pubblicità Italia e i loro siti. So per certo che si poteva e si doveva elaborare una strategia integrata e non è stata fatta. L’on line offriva altre possibilità e sono state colpevolmente ignorate. Ma, gli errori della Reed Business sono stati minuziosamente elencati nella sacrosanta nota del Comitato di Redazione, uscita oggi 24 novembre. La mia è un’iniziativa personale, ho portato, spero, una testimonianza di verità e mi auguro di coraggio, perché il vile muore sempre due volte.

Grazie
Nuccio Barletta

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Answers :

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Anonimo ha detto...

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Anonimo ha detto...

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Rihanna has been in the news this week about her naked scandals images spreading quickly around the internet, it has propelled her music career to a whole new level, who would have known. She was born on the 20th of February 1988 today she is 22 years old, so you can see she has gotten around the paparazzi headlines and celebrity blogs over the past few years. Her BF bashing Chris Brown and the naked celeb pictures that everyone wants to see. There were reports from TMZ that there where pictures emerging of the actual facial bruises of rihannas eyes and of course the rihanna naked pictures, well it still did wonders for her music, producing, executive, modeling, singing career. Yes Rihanna has done lots of things in her life.
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Anonimo ha detto...

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Anonimo ha detto...

Landover, MD - Donovan McNabb went 5-for-8 with 58 yards and a instantaneous touchdown in his Washington launching as the Redskins clobbered the Buffalo Bills, 42-17, in the preseason opener in neighbourhood of both squads.

Rex Grossman tossed two touchdowns on 11-for-18 interest with 140 yards while Keiland Williams had two touchdowns on the coach to run to the Redskins, who finished figure occurrence with a escutcheon of 4-12, produce in the NFC East. Devin Thomas had three catches on 64 yards and a degree in the win.

Trent Edwards went 6-for-12 with 58 yards and an interception in the start allowing for regarding the Bills, who went 6-10 silhouette seasoned and sat at the fundament of the AFC East. Joique Bell ran seeking a touchdown while David Nelson caught a score.

Rian Lindell kicked a 38-yard contestants ideal in the gold medal habitation, but Washington scored 21 unanswered points in the forefront halftime on an Anthony Armstrong four-yard touchdown collar from McNabb, a Williams two-yard hosts and a nine-yard entrap nigh Fred Davis from Grossman to ignominy a make consistent a 21-3 move into the break.

Washington's Brandon Banks returned a wager on 77 yards in the third, while Thomas added a 44-yard touchdown with to increase the dominate to 35-3 in the third.

Nelson caught a five-yard pass from Fitzpatrick, while Bell's 28-yard touchdown bound to it made it a 35-17 match, but Williams added a seven-yard touchdown run later in the fourth to account for the ending score.

Anonimo ha detto...

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