C'e' social-media e social-media...

Che il web sia un ambiente fortemente dinamico lo sappiamo. Che a volte sia proprio l'online l'ambiente in cui ricercare i segnali deboli di alcune tendenze o fenomeni nascenti, anche questo e' abbastanza noto.
Ma proprio per questo, a volte, si tende a omogeneizzare, classificare o addirittura banalizzare in termini di "cluster" alcune realta' nascenti. L'incapacita' di cogliere ed analizzare in profondita' alcuni fenomeni, che poi diventano nel tempo tendenze, proprio a causa della velocita' con cui si impongono, puo' fa correre il rischio di trarre deduzioni non corrette e "linee guida" sbagliate per chi si occupa di informazione e comunicazione.
L'ambito dei social network o social media e' proprio il classico esempio. Oggi la parola d'ordine e' engagament e poiche' l'ambiente piu' "engaging" a cui si possa pensare oggi e' quello dei social media, allora si dice "famolo social" senza riflettere molto sul fatto che c'e' social media e social media.
Lo stesso concetto di "socializzazione" e' differente per ognuno di noi. Dipende dal sistema valoriale che attribuiamo alla parola socializzare.
Ci sono infatti enormi differenze tra social media quali, Youtube, Linkedin, Meetic, Netlog, Facebook, Myspace, Twitter, Badoo etc. e sarebbe opportuno poterle analizzare nel dettaglio. Ognuno di questi ambienti ha un "vissuto" dal punto di vista qualitativo differente. Il fatto che Youtube o Facebook o Myspace abbiano diversi milioni di iscritti in Italia, dal mio punto di vista dice molto poco, se non fosse che dentro quei mondi esistono una miriade di microcosmi che devono essere soppesati per il valore instrinseco in termini contenuti che ognuno di essi rappresenta. Bisognerebbe trovare una nuova ed ulteriore unita' di misura da affiancare al tempo speso quando si parla di social media, forse...una sorta di "profondimetro" che consenta a chi si occupa di comunicazione di analizzare nel dettaglio il peso delle relazioni che si creano all'interno di tali ambienti e che consenta anche di comprendere il reale "commitment" che ognuno di noi attribuisce alle cose che dice, che guarda, al numero di amicizie/link che chiede e che concede, ai gruppi a cui appartiene, ai "post" che pubblica.

Abruzzo forte e gentile

Forte come e' stato il terremoto...come continua a essere ancora...forte, ma certamente non gentile.
Le mie radici sono per meta' la'...l'altra meta' sono in Toscana...percio' non posso esimermi dal dire qualcosa anche io.
Conosco bene quella terra, quella gente...ho passato le mie vacanze, la mia infanzia dopo la scuola tra Atri e Pineto. Ho zii e cugini che vivono la'. Luoghi bellissimi.
So di che "stoffa" sono fatti gli abruzzesi, si dice che la terra e la gente d'Abruzzo sia forte e gentile. Ed e' davvero cosi'. Questione di DNA.
Ma sono comunque rimasta colpita dalla forza d'animo, dalla dignita', dal coraggio di tutti gli aquilani che nonostante tutto non si sono persi d'animo nemmeno per un attimo, nonostante la disperazione si legga nei loro occhi. Gente tosta e determinata, forte dentro e fuori.

Comitato antipirateria digitale

Eccoci qui.
CVD Mauro Masi e' diventato Direttore Generale della RAI.
Che ne sara' di tutto il lavoro fatto dal Comitato Antipirateria? Le audizioni saranno tenute in considerazione?
Sara' tutto da rifare?

Email forward a Davide Rossi - Univideo

Quello che posso fare e' un forward di questa email al dottor Rossi.
Chissa' che possa essere utile a fargli cambiare idea :-)

---------- Forwarded message ----------
Date: Thu, 28 Sep 2000 17:43:58 -0400
From: vinton g. cerf vcerf@MCI.NET
To: Declan McCullaugh , farber@cis.upenn.eduCc: rkahn@cnri.reston.va.us

Subject: Al Gore and the Internet

Dave and Declan,
I am taking the liberty of sending to you both a briefsummary of Al Gore's Internet involvement, prepared byBob Kahn and me. As you know, there have been a seeminglyunending series of jokes chiding the vice president forhis assertion that he "took the initiative in creating the Internet.
"Bob and I believe that the vice president deserves significantcredit for his early recognition of the importance of what hasbecome the Internet.
I thought you might find this short summary of sufficient interest to share it with Politech and the IP lists, respectively.========================================

Al Gore and the Internet
By Robert Kahn and Vinton Cerf

Al Gore was the first political leader to recognize the importance of the Internet and to promote and support its development.
No one person or even small group of persons exclusively "invented" the Internet.
It is the result of many years of ongoing collaboration among people in government and the university community. But as the two people who designed the basic architecture and the core protocols that make the Internet work, we would like to acknowledge VP Gore's contributions as a Congressman, Senator and as Vice President. No other elected official, to our knowledge, has made a greater contribution over a longer period of time.
Last year the Vice President made a straightforward statement on his role. He said: "During my service in the United States Congress I took the initiative in creating the Internet." We don't think, as some people have argued, that Gore intended to claim he "invented" the Internet. Moreover, there is no question in our minds that while serving as Senator, Gore's initiatives had a significant and beneficial effect on the still-evolving Internet. The fact of the matter is that Gore was talking about and promoting the Internet long before most people were listening. We feel it is timely to offer our perspective.As far back as the 1970s Congressman Gore promoted the idea of high speed telecommunications as an engine for both economic growth and the improvement of our educational system. He was the first elected official to grasp the potential of computer communications to have a broader impact than just improving the conduct of science and scholarship. Though easily forgotten, now, at the time this was an unproven and controversial concept. Our work on the Internet started in 1973 and was based on even earlier work that took place in the mid-late 1960s. But the Internet, as we know it today, was not deployed until 1983. When the Internet was still in the early stages of its deployment,

Congressman Gore provided intellectual leadership by helping create the vision of the potential benefits of high speed computing and communication.
As an example, he sponsored hearings on how advanced technologies might be put to use in areas like coordinating the response of government agencies t!o !!!natural disasters and other crises.
As a Senator in the 1980s Gore urged government agencies to consolidate what at the time were several dozen different and unconnected networks into an "Interagency Network."
Working in a bi-partisan manner with officials in Ronald Reagan and George Bush's administrations, Gore secured the passage of the High Performance Computing and Communications Act in 1991.
This "Gore Act" supported the National Research and Education Network (NREN) initiative that became one of the major vehicles for the spread of the Internet beyond the field of computer science. As Vice President Gore promoted building the Internet both up and out, as well as releasing the Internet from the control of the government agencies that spawned it. He served as the major administration proponent for continued investment in advanced computing and networking and private sector initiatives such as Net Day.
He was and is a strong proponent of extending access to the network to schools and libraries. Today, approximately 95% of our nation's schools are on the Internet. Gore provided much-needed political support for the speedy privatization of the Internet when the time arrived for it to become a commercially-driven operation.There are many factors that have contributed to the Internet's rapid growth since the later 1980s, not the least of which has been political support for its privatization and continued support for research in advanced networking technology.
No one in public life has been more intellectually engaged in helping to create the climate for a thriving Internet than the Vice President.
Gore has been a clear champion of this effort, both in the councils of government and with the public at large.
The Vice President deserves credit for his early recognition of the value of high speed computing and communication and for his long-term and consistent articulation of the potential value of the Internet to American citizens and industry and, indeed, to the rest of the world.
Version 1.2Word count:

WorldCom22001 Loudoun County ParkwayBuilding F2, Room 4115,
ATTN: Vint CerfAshburn, VA 20147Telephone (703) 886-1690FAX (703) 886-0047
"INTERNET IS FOR EVERYONE!"
INET 2001: Internet Global Summit5-8 June 2001
Sweden International FairsStockholm, Sweden
http://www.isoc.org/inet2001

"Internet non serve all'umanità"

A pronunciarla è stato Davide Rossi, presidente dell'Univideo, durante il suo intervento alla Conferenza "Cultura digitale e politica dell'Innovazione". Rossi però non si è fermato qui rincarando la dose con altre affermazioni ad effetto. "Internet c'è da tanti anni - ha proseguito - Ma non mi sembra che la fame nel mondo sia diminuita...".

Mi e' stato chiesto di commentare questa vicenda.
Ma sinceramente credo che la cosa si commenti da sola :-)

Certamente questa asserzione e' da inserire negli annali delle frasi celebri.

IAB ITALIA in audizione al Comitato Tecnico contro la Pirateria Digitale e Multimediale

Allineamento delle leggi italiane alla normativa europea in materia di commercio elettronico e responsabilità ISP, adesione al principio di responsabilità individuale e promozione di campagne di informazione e sensibilizzazione degli utenti.

Sono queste le principali richieste dell’industria della comunicazione digitale interattiva
per contrastare il fenomeno della pirateria


Roma, 17 marzo 2009 – IAB Italia è stata audita ieri presso il Comitato Tecnico contro la Pirateria Digitale e Multimediale, recentemente istituito presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, sotto il coordinamento del Prof. Mauro Masi, con lo scopo di definire le azioni contro la pirateria inclusa la possibile adozione di leggi o codici di condotta.

L’audizione di IAB Italia si è inserita nel ciclo di consultazioni finali che ha visto intervenire le principali associazioni di categoria dei produttori di contenuti. Per IAB Italia hanno partecipato il Presidente, Layla Pavone e il General Manager, Fabiano Lazzarini.

Il Presidente Pavone, nel corso del suo intervento, ha illustrato al Comitato la storia, gli obiettivi e le attività di IAB in Italia, con particolare attenzione alle iniziative volte a definire e promuovere codici di condotta e autoregolamentazione che possano continuare a una sempre maggiore trasparenza e tutela degli utenti.

Layla Pavone, inoltre, ha tracciato un quadro del mercato della comunicazione digitale interattiva, inserendo i new media e le opportunità che ne emergono per aziende, cittadini e PA nel più ampio scenario dell’utilizzo di Internet in Italia, offrendo al Comitato una visione aggiornata e puntuale dello scenario che ha riscosso un notevole interesse e posto le basi per un dialogo che continuerà anche nel futuro.

Sul tema specifico della pirateria digitale, il Presidente Layla Pavone, ha espresso la posizione dell’Associazione partendo da alcune considerazioni di carattere generale sullo sviluppo delle tecnologie digitali, l’utilizzo di Internet e i vantaggi competitivi derivanti dall’innovazione tecnologie per l’intero sistema Paese.

Al momento non è disponibile una conoscenza adeguata e approfondita del fenomeno pirateria in grado di delinearne i contorni, e lo sviluppo tecnologico ha reso di fatto impraticabile, per questioni tecniche, un efficace contrasto della pirateria attraverso strumenti quali il filtraggio e il monitoraggio.
Sulla base di queste premesse, IAB Italia ha auspicato l’istituzione di un osservatorio finalizzato alla condivisione di una metodologia condivisa per lo studio del mercato dei contenuti digitale.
Inoltre, l’Associazione ha espresso l’auspicio di un allineamento di qualsiasi futura soluzione legislativa con la normativa europea vigente in materia di commercio elettronico e responsabilità degli ISP, oltre ad un approccio che preveda l’attivazione di oneri e responsabilità in senso individuale ai soggetti che compiono effettivamente reati o illeciti
IAB Italia, infine, ha espresso la necessità della realizzazione di una campagna di informazione e sensibilizzazione a livello istituzionale focalizzata sull’online, che possa mettere in evidenza anche tutti i vantaggi delle tecnologie digitali.

“Auspichiamo, dopo la conclusione dei lavori di questo prestigioso tavolo, l’apertura di una nuova fase di confronto sul tema, alla quale possano partecipare tutti i soggetti interessati: istituzioni, industria ed esponenti della società civile”, ha dichiarato Layla Pavone, Presidente IAB Italia.

www.iab.it

Le costellazioni familiari

Ieri ho passato una giornata quasi surreale, bellissima e fortemente coinvolgente dal punto di vista emozionale.
Ho partecipato alle Costellazioni Familiari.
http://www.costellazionifamiliari.it
Pur leggendo, cercando di capire e di spiegare le Costellazioni, per poter davvero comprenderne il significato bisogna partecipare, anche come osservatore puo' andare bene, ma bisogna viverle.
Si tratta di una sorta di messa in scena, quasi uno psicodramma, dei problemi che si hanno: famigliari, relazionali, professionali e anche di salute, che vengono pero' interpretati da altre persone che sceglie colui o colei che vuole "costellare" ovvero rappresentare il problema e che riescono a tirare fuori le motivazioni date spesso da relazioni sistemiche e famigliari di cui non si e' consapevoli e coscienti e che invece influiscono molto sui comportamenti, gli accadimenti e gli eventi. I rappresentanti hanno dunque accesso ad una coscienza che appartiene alle persone di cui occupano il posto, arrivando anche ad esprimere sintomi e reazioni corporee della persona in questione di cui ignorano tutto. Sulla base di quanto espresso dai rappresentanti il conduttore procede per gradi, spostando i vari attori nello spazio, affinché spariscano le tensioni e nel sistema torni la pace, assecondando quindi i movimenti dell'anima che ci portano verso la riconciliazione e l'amore maturo, reintegrando anche eventuali esclusi o dimenticati. A questo punto l'interessato riprende il suo posto nella rappresentazione.
Davvero sorprendente.

...cosa manca piu' di tutto...

Non e' necessario tirare in ballo Leibniz stavolta (e mi rivolgo a chi mi ha preso in giro qualche giorno fa perche' ho avuto la presunzione e la genuinita' di scrivere quello che mi passava per la testa senza "filtri" e ignara del fatto che mi sarebbero arrivate critiche di mediocrita' per un pensiero che, certo non pretendeva di essere ritenuto di altissimo livello intellettuale ma che, mi sembrava carino condividere).
Dicevo, non tiro in ballo nessun filosofo stavolta per fare una considerazione che non e' sicuramente originale ma su cui vale la pena ancora una volta riflettere.
Vedo una societa' spenta, grigia, senza voglia di reagire, disposta ai compromessi e a mandare giu' bocconi amari, rassegnata a digerire molte ingiustizie e a vedere abusi e soprusi senza indignarsi piu' di tanto. Vedo un Paese dove i telegiornali si focalizzano prevalentemente sulle tragedie umane, sulle crudelta' degli uomini verso altri uomini (e donne) che sono in preoccupante aumento, senza pero' domandarsi il perche' di cosi' tanta violenza.
E' come se si stesse guardando solo il dito che indica la luna anziche' guardare la luna stessa. Io credo che tutto quanto stia accadendo abbia alla base una motivazione di fondo che e' proprio la mancanza di fiducia nel prossimo, il qualunquismo causato dalla convinzione che ormai in questi nostri tempi cosi' tormentati per arrivare ad un obiettivo "valga tutto", si possa accettare di tutto, anche di essere omertosi per paura di perdere quello che siamo e cio' che possiediamo.
Manca la fiducia nelle regole, nelle leggi, nel rispetto dell'etica e della deontologia professionale.
E di conseguenza manca la solidarieta', il coraggio delle azioni, la denuncia corale quando si e' di fronte a palesi violazioni della propria liberta' e di quella altrui, la difesa di posizioni corrette seppur scomode ma importanti per la tutela del libero mercato e di un sano sviluppo della societa'e dell'economia.
E' come se tutti, e mi ci metto ovviamente anche io, fossimo stati lobotomizzati al punto di trasformarci in pedine incapaci di riprendere le redini del nostro destino e di provare a cambiare le cose che riteniamo inaccettabili a parole ma che poi nei fatti sopportiamo, come se invece non dipendesse da noi il fatto di scandalizzarci di fronte a situazioni chiaramente e oggettivamente sbagliate e di cercare insieme di modificarle e correggerle per il nostro bene e quello del nostro prossimo.
Manca la fiducia perche' manca anzitutto il rispetto delle regole, delle "parti", degli individui, che sempre meno vengono considerati come il bene piu' prezioso per l'umanita'. Manca quella fiducia nel prossimo, senza la quale la nostra societa' non puo' sperare di crescere, cosi' come la nostra economia e che giustifica una totale "ritrazione" nel proprio habitat, una diffidenza e un disinteresse verso tutto e tutti, sperando cosi' di non essere coinvolti, colpiti e penalizzati dalle circostanze, quando il vero problema e' che proprio cosi' facendo arriveremo ad esserlo piu' o meno tutti senza neanche rendercene conto.
Tutti nemici allora, ognuno per se' e Dio per tutti (anche se sembra che non sia piu' vero neanche questo) oppure tutti falsamente amici e complici, consapevoli che la morale della storia e' che tanto sarebbe comunque andata a finire cosi'?
Io penso che dipenda veramente da ognuno di noi cercare di avere e di infondere fiducia negli altri, partendo dal rispettare le regole e farle rispettare (lo so, non e' facile per nessuno e nessuno di noi e' perfetto) a costo di passare per degli "outsider" e farsi dei nemici, ammesso e concesso che prima fossero stati dei veri amici e non degli approfittatori.
Qualche giorno fa una persona con cui parlavo di questi argomenti mi ha detto: "...sai Layla, io trovo che tu abbia ragione da vendere, ma che vuoi farci, cosi' va l'Italia..."

Se solo rileggessimo Leibniz…

Per guardare al futuro bisogna avere sempre presente il passato.E’ quello che faccio tutto i giorni per provare a capire dove saremo tra qualche mese o tra qualche anno. Cosi’, qualche settimana fa ho ripreso dalla mia libreria un trattato di Leibniz. Mi sono emozionata perche’ ho ritrovato uno dei miei filosofi preferiti al tempo del liceo e rileggendolo mi sono resa conto di quanto attuale sia la sua idea di un nuovo sistema sociale. Leibniz, nel 1700, sosteneva che si trattava di produrre abbastanza nutrimento per la nazione al fine di migliorare le industrie attraverso il progresso tecnologico, di rendere sempre ad un prezzo abbordabile le macchine, motore di base dell' azione, al fine che tutti possano costantemente sperimentare tutti i tipi di pensieri ed idee innovatrici, proprie a loro stessi e agli altri, senza perdere tempo prezioso e diceva anche che la vera ricchezza risiede nelle capacità dei cittadini di inventare. Leibniz era convinto anche che l’utopia e’ il limite a cui tendere perche’ la societa’ perfetta è quella il cui obiettivo è la felicità suprema e generale. Secondo Leibniz la ricchezza di una nazione non risiede né nelle ore di lavoro incorporate nei beni (nel sudore necessario a produrli) né nell'abbondanza di oro che corrisponde ad un attivo della bilancia commerciale; per Leibniz la ricchezza è in primo luogo la capacità di una nazione di produrre beni, il principale prodotto di una società sono le persone, e la ricchezza consiste nella disponibilità di un capitale umano di conoscenza e di un'industria manifatturiera in grado di garantire un futuro alla crescita economica. Perciò ogni repubblica secondo Leibniz avrebbe dovuto investire nell'istruzione e mantenere una propria industria manifatturiera. Provate a sostituire alle parole “macchine” “industria manifatturiera” la parola Internet…
...che meraviglia…


p.s. Leibniz introdusse il sistema numerico binario ...

L'ATAC di Roma blocca la campagna pubblicitaria di CURRENT

Quella di CURRENT e' una campagna pubblicitaria "out of home" di grande impatto nei contenuti e tesa a risvegliare l'attenzione degli italiani su tematiche molto importanti e che riguardano lo scenario internazionale ma anche il nostro Paese. La campagna, pianificata nelle stazioni della metropolitana di Roma, che doveva partire ieri, per lanciare il programma di giornalismo d'inchiesta Vanguard, e che sara' on air sul canale 130 di Sky dal 10 marzo, e' stata bloccata dall'Azienda trasporti romana.
Una campagna che l'ATAC di Roma ha vietato di effettuare adducendo spiegazioni che mi preccupano moltissimo sia come cittadina che come professionista della comunicazione.
Il caso e' nato ieri e probabilmente avra' maggiore eco nelle prossime ore. Intanto leggete l'articolo di Repubblica e seguite il caso perche' merita la nostra attenzione e le nostre considerazioni.
http://www.repubblica.it/2009/02/sezioni/politica/gore-spot/gore-spot/gore-spot.html

Gli aggiornamenti in tempo reale sul caso li trovate invece direttamente su http://www.current.com

http://current.com/items/89830965/roma_censura_le_affissioni_di_current.htm

Eluana

ci mancava anche l'autopsia...

Karibuni

In Kenya una parola echeggia ovunque: Karibuni. Significa "Benvenuti" ed è un saluto, un invito e una benedizione.
Questo calore naturale è evidente sui volti sorridenti dei kenioti; e questo è il nome e il significato che Gianfranco Ranieri e i suoi amici ha voluto dare anche all'associazione alla quale mi sono avvicinata da qualche mese.
Karibuni onlus si propone di aiutare i bambini del Kenya, attraverso interventi primari nel campo della salute, della nutrizione, dell'istruzione e con progetti di formazione e di microimprenditorialità.
L'idea che sostiene tutte le attività di Karibuni non è quella di fare l'elemosina, ma di portare avanti iniziative di sviluppo sostenibile che facciano leva sulle risorse locali, dando ai bambini una cultura di base e insegnando un mestiere, che permetta loro di migliorare la propria condizione di vita continuando a vivere nel loro Paese. Karibuni è stata fondata nel novembre 2004 e ha ottenuto lo status di ONLUS nel marzo 2005.
Karibuni in questi anni ha realizzato molti progetti in Kenya.
Io sono stata all'Ospedale di Marafa dieci giorni fa e ho visto con i miei occhi cosa si puo' fare concretamente per dare una mano a questo bellissimo popolo. Il giovane medico di Marafa effettua mediamente 750 visite alla settimana. Le malattie piu' diffuse sono quelle date dalle punture di insetti che in alcuni casi sono devastanti ed e' importantissimo diagnosticarle per tempo.
Ma questo e' solo uno dei progetti nei quali Karibuni si e' impegnata.
Per chi non ha avuto la fortuna di vedere personalmente, non c'è nulla di piu' immediato che delle belle immagini per scoprire il lavoro e l'impegno di Karibuni Onlus.
Buona Visione.

http://www.karibuni.org/

L'anno che verra'

Il Paese del bengodi e’ triste e disorientato.
Piu’ disorientato che triste a dire il vero, mi pare.
Eppure quando si parla di pubblicita’ anzi di engagement non credo ci si possa smarrire piu’ di tanto oramai.
L’anno che verra’ sara’ l’anno di Internet. Dovra’ essere l’anno di Internet “overall”.
La crisi c’e’ ed e’ evidente ma quello che non possiamo permetterci e’ che la crisi si trasformi in un collasso, che si avrebbe “fermando completamente le macchine” e, si sa, la cosiddetta pubblicita’, chiamiamola ancora cosi’ per un attimo anche se sappiamo tutti che e’ un termine obsoleto, costituisce un reale traino per i consumi e deve essere soprattutto in queste circostanze un investimento strategico per le aziende.

No Martini, no party.
No Pubblicita’, no consumi per intenderci.

Pensando al 2009, c’e’ sicuramente da stare preoccupati, ma con la consapevolezza di avere a disposizione tutti gli attrezzi del mestiere, talismani compresi naturalmente, per far fronte a quello di quello che molti analisti gia’ preannunciano essere l’"annus horribilis" dell’economia mondiale.

E’ arrivata “redde rationem” e questa volta penso, anzi sono convinta, che Internet debba e possa fare la sua parte sfoderando tutte le sue armi e virtu’ per aiutare concretamente il mercato degli investimenti a sostenere le proprie marche attraverso un uso attento, scientifico e misurabile della comunicazione.
Ci sono tutti ma proprio tutti gli elementi che consentiranno alle aziende di contare sulle piu’ importanti variabili che influiscono sul Return On Investment: efficacia ed efficienza, impatto, ricordo, coinvolgimento, relazione, misurazione, ottimizzazione, intenzione all’acquisto e acquisto.
E ci sara’ anche Audiweb, che non sara’ affatto un dettaglio, il prossimo anno, in termini di strumento per le analisi delle audience, che garantira’ agli operatori della domanda e dell’offerta di consolidare e rinforzare, semmai ve ne fosse ancora bisogno, la leadership di Internet come ambiente fulcro di ogni strategia di comunicazione.
Sara’ un anno faticosissimo ma sara’ l’anno della svolta.
Il 2009 consentira’ alle aziende finalmente di credere fortemente che l’unico modo per costruire una relazione forte e trasparente con i consumatori e’ quello di scendere sul terreno della concretezza, dove le persone stanno e passano moltissimo del loro tempo spesso cercando proprio un contatto un rapporto con le marche, Internet.
Il Paese del bengodi ha un’enorme chance per continuare ad esserlo, l'opportunita' di abbracciare una volta per tutte l’innovazione e di farla propria. E l’innovazione passa anche da una diversa allocazione dei budget pubblicitari che sempre piu’ dovranno essere dedicati ai media digitali interattivi.
Ai piu’ pigri, pavidi o scettici dell'ultima ora, potrei dire che tanto hanno poco da perdere ormai, ai i piu’ coraggiosi o semplicemente pragmatici direi che se oseranno un po' di piu' non se pentiranno ed il merito sara’ tutto loro.
Buon 2009 a tutti coloro che ci avevano creduto gia’ in tempi non sospetti, che ci stanno credendo ora e a quelli che ci crederanno. A quelli invece che non si ricrederanno velocemente auguro invece che non sia troppo tardi.

Yes, we can change...

Ringrazio tutti, ma proprio tutti coloro hanno contribuito al successo di IAB Forum di quest'anno. Ringrazio tanto anche chi ha partecipato fisicamente...Mi hanno appena comunicato i numeri definitivi dei partecipanti ed e' strabiliante...oltre 6000 registrati, oltre 6000 partecipanti effettivi, senza contare chi l'ha visto in streaming.
Sono stati due giorni particolarmente belli, forse anche perche' la vittoria di Barack Obama l'abbiamo sentita tutti un po' anche nostra, forse perche' siamo stati rincuorati proprio dal fatto che le cose si possono cambiare se si e' uniti, determinati, forse perche' abbiamo sentito molto vicine le aziende quest'anno. Gli investitori pubblicitari si sono, come potrei dire, definitivamente schierati...sono stati loro i nostri migliori ambasciatori...e poi anche il Sottosegretario Paolo Romani ha fatto un discorso pro-internet che spero di traduca concretamente.
I contenuti di questo IAB Forum, mi sono piaciuti molto...lo so non dovrei essere proprio io a dirlo...ma lo faccio con tutta l'onesta' intellettuale che mi contraddistingue.
E comunque e' stato un grande lavoro di squadra. E piu' facciamo squadra e piu' diventiamo forti...non scordiamocelo... perche' l'Italia e' il Paese dei campanili e a volte le cose non funzionano o non procedono velocemente proprio per questo individualismo che e' un po' nel DNA del Bel Paese. E invece l'alchimia di IAB Forum 2008 e la sua magia e' stata proprio nella consapevolezza che questo evento e' patrimonio di tutti e migliora anno dopo anno proprio per questo motivo.

IAB FORUM 2008

Ciao a tutti, vi aspetto il 5 e il 6 novembre a Milano a IAB Forum 2008.
Ecco il link con tutte le informazioni utili per essere dei nostri
www.iabforum.it

Non mancate!

L'ansia che mi genera Annalena

Questo e' l'articolo di ieri sul foglio
http://www.ilfoglio.it/soloqui/1151

L'ansia che mi ha generato questo pezzo e' proporzionale al numero di parole scritte, ognuna delle quali e' sintomatica di quanta ignoranza e presunzione ancora vi sia tra alcuni sedicenti giornalisti che non sanno neanche cosa sia un servizio pubblico.Lascio a voi ogni ulteriore commento...

------------------------

Cielo, mio facebookE’ un aggeggio sfasciafamiglie o il trionfo dell’equivoco? Comunque è un gioco pericolosoDopo che una giovane collega ha lasciato il fidanzato con cui doveva sposarsi pochi giorni fa per via di facebook (la follia di una notte del fidanzato ha scritto su facebook alla collega e a tutti i suoi contatti, comunicando trionfante l’accaduto e allegando foto-prova), a questa colonnina è stato chiesto di farsi servizio pubblico e denunciare la pericolosità sociale dell’aggeggio sfasciafamiglie. Ovviamente chi non ha vite private molto complicate (in onore di Rachida Dati, eroina moderna) su fb viaggia sereno, perde una quantità abissale di tempo, ritrova vecchi compagni di scuola, commenta le foto dei bambini, controlla i figli adolescenti, si iscrive a gruppi tipo savedarfur e si sente modernamente umanitario.Ma evitando di tirare in ballo nuovi linguaggi politici, nuove frontiere della socialità e dell’impegno, si sa che l’essenza di facebook, oltre all’impicciarsi dei fatti altrui, pubblicizzare i propri e mettere le foto in cui ci si sente meno sfasciati, è il rimorchio. Anche solo sognato o frainteso. Un immenso e virtuale mondo rimorchiabile, in cui le ex si mescolano agli amici, e l’amore che strappa i capelli, volato per sempre a New York dieci anni fa, ricompare all’improvviso in forma di foto ammiccante. L’ambiguità di un saluto con puntini di sospensione accanto alla fotina di una ragazza in costume da bagno, schiaffata lì, dove tutti guardano, può far impazzire una moglie già in crisi (quelle che non vanno su fb per non dover scrivere la data di nascita), e trasformare il sabato sera a casa in un incubo. E un ragazzo sentimentale che vede tra i contatti della fidanzata tutti i suoi ex, che propongono rimpatriate in ricordo dei bei tempi, morirà in silenzio oppure farà scenate e passerà per matto.Un nuovo moltiplicatore d’ansia, un nuovo occhio che guarda ed equivoca, sempre, perché accettare o cercare amici su fb non equivale esattamente a frequentarli o a volerci passare la notte (un saggio gruppo su fb si chiama: che mi aggiungi a fare su fb se poi per strada non mi saluti), ma tutto viene amplificato dalle foto, dalla strana sensazione del pubblico che guarda, dalla sospettabilissima possibilità di chattare a qualunque ora della notte, dalle frasi misteriose che molti gettano lì apposta, e che paiono sempre destinate a qualcuno di segreto ma connesso e incluso fra i contatti. Fingersi liberi, disonvolti, stronzi e bellocci, finché il gioco dura (scriverne, si sa, ne accelera la fine), o finché lei non sfascia il computer con un’accetta.di Annalena Benini

Discover the beauty of KENYA

SCOPRITE IL KENYA A MILANO:
DAL 26 AL 29 SETTEMBRE ALLA LOGGIA DEI MERCANTI

Milano, 16 settembre 2008 – Dal 26 al 29 settembre alla Loggia dei Mercanti nel cuore di Milano sarà di scena la “Kenya Week”, una 4 giorni di arte, cultura, spettacoli, gastronomia, viaggi e tante sorprese interamente dedicata al Kenya, un invito per il pubblico a conoscere più da vicino la magia di un paese la cui l’infinita offerta culturale e turistica ha davvero tutto per sedurre i suoi visitatori.

Organizzata dall’Ambasciata del Kenya e dal Kenya Tourist Board, col Patrocinio del Comune di Milano e della Regione Lombardia, la “Kenya Week” metterà in vetrina la caleidoscopica offerta culturale e turistica del Kenya in una location d’eccezione, la Loggia dei Mercanti, che si trasformerà in una grande area polifunzionale dove una serie di spettacoli, esposizioni, assaggi di delizie tipiche porteranno il grande pubblico a contatto con il Kenya le sue emozioni.

La Kenya Week inizia venerdì 26 settembre, quando l’On. Najib Balala, Ministro del Turismo della Repubblica del Kenya, taglierà il nastro inaugurale accompagnato dalle Autorità italiane, dando così l’avvio ad un calendario fitto di appuntamenti. Le esibizioni e danze di tre gruppi folkloristici delle etnie Swahili, Giriama e Taita scandiranno il tempo delle quattro giornate e guerrieri Maasai accoglieranno i visitatori nella Loggia, tra mostre d’arte, stand del prodotto turistico, suggestive rappresentazioni teatrali e presentazioni, approfondimenti e degustazioni dei sapori tipici kenyoti. Tra gli espositori: Aquarius Watamu, Condor, Coral Key Resorts, Dorado Cottage Resort, Viaggi del Ventaglio e Casinò di Malindi.

La “Kenya Week” si concluderà nel pomeriggio di lunedì 29 settembre con danze folkloristiche e musiche tradizionali.

Calendario “Kenya Week” – Loggia dei Mercanti – MM1 Duomo - Cordusio
Venerdì 26 Settembre - ore 13-17
Sabato 27 Settembre - ore 10-20
Domenica 28 Settembre - ore 10-20
Lunedì 29 Settembre - ore 10-16

Per informazioni:
Kenya Tourist Board a Milano, Tel. 02-36561179
E-mail magicalkenya@aviareps.com

Nome in codice ..."INTERNET"

Rientro ora in ufficio dalla Conferenza stampa dei prodi Marchi, Montemagno e Masieri che ringrazio per l'invito personalizzato :-)
Hanno in testa da tempo un'idea meravigliosa, portare Internet nelle piazze, e oggi hanno ufficialmente inaugurato, nell'obsoleta ma sempre bella Sala Commissioni di Palazzo Marino (sede del Comune di Milano che e' fra i partner istituzionali), il Progetto CODICE INTERNET.
Ci vuole un movimento che li supporti e noi siamo in tanti e possiamo farlo.
Possiamo fare la differenza.
Bravi e complimenti, vi auguro un successo strepitoso e nel mio piccolo vi daro' una mano.

http://www.codiceinternet.it/

I cambiamenti di scenario derivanti dalle innovazioni tecnologiche non freneranno la crescita dell’adv online

Intervengo sul tema della privacy legata a internet, tornato all’attenzione dei media dopo la notizia del rilascio da parte di Microsoft della versione beta di Explorer 8.

Il nuovo Browser prevede una funzionalità denominata InPrivate Blocking che, se attivata, consente all’utente di bloccare il trasferimento di alcune informazioni relative al proprio comportamento verso siti, portali, motori di ricerca, i quali se ne servono per offrire agli utenti pubblicità che, secondo le loro analisi, sarebbero più interessanti per gli utenti stessi.
E’ comprensibile, dunque, come un’ampia diffusione di Explorer 8, che certamente si verificherà quando verrà rilasciata la versione ufficiale, avrà alcune ripercussioni sul mercato dell’advertising interattivo.

Riguardo l’introduzione di questa funzionalità che inibisce l’invio da parte del pc di alcune informazioni relative alla navigazione dell’utente, vi sono due principali aspetti da considerare:
il primo è che, per portali e motori di ricerca, non disporre più di questo genere di dato significherà poter proporre agli utenti contenuti meno rilevanti rispetto a gusti e interessi degli utenti stessi, con una conseguente esperienza di navigazione meno gratificante.
Offrire una pubblicità di possibile interesse per l’utente, infatti, è un vantaggio anche per l’utente stesso che, come ovvio, è libero di scegliere se cliccare, ad esempio, su un banner, solo nel caso in cui ritenga interessante il tema della comunicazione che ha ricevuto.
Considero questa modalità di comunicazione un grosso vantaggio offerto dalla rete, che non riversa sulle persone pubblicità in modo indifferenziato e non targettizzato, come nel caso della televisione generalista. Il principio su cui si fonda la rete è “essere nel momento giusto al posto giusto", e, se questo lavoro è ben fatto, l’utente sceglie di cliccare perché è interessato realmente. Certamente, non poter più disporre di dati si tradurrà in una minore capacità di essere al servizio dell’utente e ciò rischia di creare difficoltà al mercato della pubblicità interattiva. E’ però necessario precisare che, in un mercato giovane come quello online, questo genere di cambiamenti di scenario, dovuti a innovazioni tecnologiche, sono inevitabili, come inevitabile sarà la risposta degli altri operatori che traggono beneficio dalla ricezione dei dati degli utenti.
Se a ciò aggiungiamo che quello della pubblicità su internet è da considerarsi il mercato della pubblicità del futuro, sono certa che anche questo sarà solo un passaggio che non potrà certamente fermare una crescita imprescindibile.
Il secondo aspetto da chiarire è quello relativo al timore degli utenti nel consentire ai portali di avere visibilità su alcune informazioni che li riguardano. E’ importante sapere che le informazioni inerenti la navigazione non sempre sono associate a un nome. L’operatore, pertanto, spesso non sa cosa ha fatto il signor “Mario Rossi”, ma solo cosa ha fatto un “codice identificativo”.
E’ possibile, invece, associare un comportamento a un nome quando l’utente, per esempio, si è iscritto a un servizio che riceve gratuitamente, come nel caso delle caselle e-mail gratuite. In questo caso, è l’utente stesso che decide di fornire nome e cognome in cambio di un servizio che ha un valore e che non paga. E qui sottolineo il punto centrale della questione. Se un utente si relaziona solo con operatori la cui correttezza è riconosciuta, come tutti i nostri associati, nulla vi è da temere. Gli operatori seri non hanno né intenzione né interesse a usare in modo scorretto i dati, poiché sarebbe decisamente non conveniente per il loro business. D’altronde, è sufficiente pensare che ormai milioni di consumatori, per esempio per acquistare voli, non hanno alcun timore a dare il proprio numero di carta di credito ai siti dei vettori, e lo fanno perché consapevoli che le compagnie cui affidano informazioni così importanti sono assolutamente serie e affidabili. E se ci fidiamo a dare un numero di carta di credito a un player serio, perché non dovremmo dare alcune informazioni sui nostri comportamenti a player della pubblicità altrettanto seri?”

Come e perche' cambiano i giornali secondo Giorgio Bocca

Proprio nel momento in cui sto chiedendo consiglio ad un caro amico su come congedarmi dal mio blog, da cui da un po' di tempo ho preso le distanze per una pausa di riflessione sulla sensatezza dello stesso, leggo un pezzo di Giorgio Bocca su l'Espresso del 31 luglio scorso. L'articolo e' vecchio di circa un mese, ma ho avuto occasione di leggerlo solo oggi rientrata in ufficio.
Riprendo uno stralcio che mia ha lasciata davvero esterrefatta:
"...che cosa e' cambiato profondamente nella stampa? E' cambiato che l'Editore che non e' piu' un politico o un imprenditore, ma il mercato, e precisamente quel suo braccio armato che e' la pubblicita', la creatrice irresistibile di desideri e di consumi, la potentissima locomotiva che trascina il genere umano verso nuovi sprechi e forse nuove guerre..."e continua Bocca "l'informazione adatta alla pubblicita' deve sempre essere un pugno nello stomaco, deve stupire, impressionare, lasciare il segno sul lettore...".

Scusa??? ...La pubblicita' trascina verso nuove guerre???

Caro Giorgio, mi sento di dissentire completamente dalle tue considerazioni che trovo pretestuose e un po' superficiali se mi e' concesso. Pretestuoso il fatto di dire che se la stampa italiana fa acqua da tutte le parti e' colpa della pubblicita'. La pubblicita' tiene in piedi da anni un sistema, quello dell'editoria tradizionale, senza mai interferire, se non in maniera marginale, sul quarto e quinto potere. E le pubblicita', penso alle campagne delle principali telecom, o delle case automobilistiche, sono spesso delle piccole opere d'arte.
Il problema sta nell'abbassamento del livello di professionalita' della categoria dei giornalisti e nella competizione che si e' creata invece, a mio avviso, tra la televisione, ovvero tra le fiction, i reality show, la violenza nei film e la cronaca giornalistica sia essa televisiva che stampata. La vera battaglia si gioca tra i grandi titoli dei film, le scene apocalitiche e ad alto tasso adrenalico, che sempre piu' vengono proposte, anzi imposte, ai telespettatori e le notizie del telegiornale o dei giornali quotidiani che per tenere botta alla fiction ed ai reality devono alzare lo soglia della anormalita' diventando quanto piu' possibile abnorme per essere all'altezza delle aspettative del pubblico. Questo pensano i giornalisti...
Non mi pare che in tutto cio' la pubblicita' abbia una sua oggettiva e concreta responsabilita'. Trovo anzi che il ruolo della pubblicita' sia in qualche modo in controtendenza rispetto alla tragicita' ed alla drammaticita' delle notizie giornalistiche, trovo che i creativi stiano recuperando un set di valori umani che sembrava andato quasi perduto, pubblicitariamente parlando, e che invece oggi trova nuovi modelli di ispirazione in una certa realta' che non e' quella descritta dai giornali e dai telegiornali che si occupano solamente di sciagure senza tenere conto di quanto nel mondo avvenga giorno per giorno non solo nel male ma anche nel bene.
E poi, caro Giorgio, c'e' internet di cui non hai fatto il minimo accenno. Internet che sta minando piu' di ogni altra cosa le solide basi dell'editoria tradizionale che a fatica vuole accettare il cambiamento anzi in taluni casi come quello del tuo articolo lo evita completamente. C'e' una numerosissima squadra di "ordinary people" molto capace e appassionata che ogni giorno pubblica online fatti, notizie, aneddoti che sono di gran lunga piu' interessanti di alcuni articoli spesso ripetitivi e poco oggettivi che a volte sembrano scritti con l'unico obiettivo di difendere una categoria professionale che oggi lascia molto a desiderare (fatte naturalmente le debite eccezioni). Ed in questo caso, parlando di pubblicita', pubblicita' online ovviamente, ci sarebbero molte cose davvero interessanti da raccontare, da raccontare attraverso la stampa ovviamente...ma credo non siano, purtroppo, di suo interesse.
Insomma, trovo il tuo pensiero, concedimelo con tutto il rispetto e la stima che nutro nei tuoi confronti, un po' superficiale ed anacronistico. La pubblicita' e cambiata, sta cambiando proprio grazie ad internet, perche' e' cambiato il ruolo dei "consumAttori" ed il loro rapporto con l'informazione sia essa giornalistica che commerciale. L'ultimo libro di Gianpaolo Fabris lo racconta in maniera semplice ed chiara. La pubblicita' sta assumendo un ruolo diverso, creato dalle persone, dai network, dalla Rete, dalla societa' postmoderna che puo' essere definita in vari modi fuorche' guerrafondaia.